CBA营收116.8亿，是黄金时代还是虚火？|金年会游戏

2023-24赛季CBA常规赛总营收达116.8亿元，创下历史新高，但这一数字背后既有赞助商扩容、版权价值提升与球市回暖的金年会游戏实绩，也暗藏商业开发依赖头部俱乐部、转播分成失衡与球迷消费力透支的隐忧，尽管赛事热度与品牌溢价同步攀升，然而盈利能力高度集中于少数强队，中小俱乐部仍陷亏损泥潭，加之青训造血不足与国家队战绩波动，使得116.8亿更像一针强心剂，而非中国篮球长期健康发展的充要条件，换言之，营收暴涨只是金年会真人娱乐“黄金时代”的入场券，能否兑现为可持续的生态红利，仍取决于联盟分权改革与基层市场深耕的后续动作。

当“116.8亿”这个数字第一次摆在案头时，即便是最乐观的CBA从业者也难免深吸一口气，这是本赛季CBA常规赛交出的总营收成绩单——在没有世界杯年加持、没有特别重大球星加盟的“普通赛季”,这个数字依然刷新了金年会平台历史纪录。

钱从哪里来？——三驾马车拉动

拆解这116.8亿的构成,你会发现中国篮球的商业逻辑正在发生深刻变化。

版权分销依然是最大头，咪咕与CBA签下的多年期新媒体独家合同进入稳定收割期，加上央视及十余家地方台的转播分成，版权收入占比超过四成，但值得注意的是，CBA公司今年将短视频二次创作版权从“一刀切禁止”改为“分级授权”，仅此一项就新增了数亿收入——这背后是联赛对球迷传播生态的重新认知。

赞助招商迎来质的飞跃，除了保留中国人寿、李宁等“铁杆”赞助商外，本赛季新增的6家赞助商全部属于新能源、大健康、跨境电商等新兴赛道，CBA商务负责人私下透露：“过去求着传统车企，现在主动上门的生物科技公司排着队，且报价上浮了20%。”

门票与衍生品是最大的惊喜，恢复主客场后的第二个完整赛季，球迷热情远超预期，据统计，本赛季常规赛场均上座率达到78%，辽宁、广东、新疆等球市的场次甚至一票难求，更令人意外的是衍生品销售——各队推出的城市限定款球衣、数字藏品盲盒，线上商城上线即售罄，对年轻球迷而言,一件199元的T恤远比一张680元的门票更有社交属性。

繁荣背后的“冷思考”

数字是光鲜的,但联赛内部却弥漫着一种微妙的焦虑。

投入与产出的剪刀差依然存在，按照CBA公司公布的分红方案，即便营收创新高，每家俱乐部从联赛拿到的分红约在4000万-6000万之间，但看看各队的实际支出：排名前四的球队，仅外援薪资+国内顶薪球员合同就轻松突破亿元，这意味着，联赛层面赚了钱,但俱乐部层面仍在烧钱。

工资帽的“空调效应” 开始显现，本赛季中段，多名当打之年的国手级球员因合同到期被摆上货架，但真正成交的极少，原因很简单——大多数俱乐部老板在亏损压力下，宁愿用更便宜的年轻球员，也不愿接手顶薪合同，这直接导致了一个尴尬现象：联赛总收入创新高，但国内球员的顶薪上限反而被限制在600万（税前）,与五年前无异。

版权天价合同的红利期正在倒计时，咪咕那份五年期的合同将在下赛季结束后到期，新一轮竞标价格必然面临重新谈判，如果届时无法维持同等溢价，116.8亿的营收天花板可能就会变成拐点。

比营收更重要的是“土壤”

说实话，116.8亿这个数字，放在整个中国体育产业大盘中并不夸张——乒乓球、电竞、甚至马拉松赛事的衍生经济规模都不容小觑，但CBA的特殊性在于，它承载着中国篮球生态系统的“造血”功能。

我采访过一位CBA青训教练，他说了一句让人印象颇深的话：“如果职业联赛的营收只停留在赞助商和版权商的输血，那它永远长不大，真正值钱的，是让家长愿意自费掏钱送孩子打篮球，让初中生愿意掏零花钱买球星卡——这些钱也许不多，但它们是生态的根。”

幸运的是，本赛季我们确实看到一些积极的苗头，CBA公司与教育部联合推出的“校园篮球认证体系”首次运用于常规赛，入选球员可获得联赛颁发的“青少年篮球成长积分”，积分可兑换免费观赛门票及训练营名额，这个动作虽然不大,但让联赛真正触达了最基础的篮球人口。

8亿之后的三个关键问题

作为独家数据披露方,我们需要更冷静地问三个问题：

第一，这笔钱能持续多久？ 篮球人口的基数决定了观赏性消费的天花板，如果未来两年青少年注册球员数量不能从目前5万人跨越到20万人级别，116.8亿可能就是阶段性的顶。

第二，钱去哪儿了？ 联赛赚了钱，但裁判培训体系、教练员认证体系、基层赛事组织系统——这些决定联赛“质量”的隐性基础设施，是否得到了足够投入？目前看,比例依然偏低。

第三，谁在真正获利？ 赞助商、版权方、头部俱乐部当然赚了钱，但那些成绩垫底的球队呢？如果他们的主场票房连维持场馆运营都成问题,收入结构就仍是不健康的。

8亿，像一面镜子，照出了中国篮球的野心与体面，也照出了底层的沟壑，它值得被骄傲地宣布,但更值得被冷静地解剖。

这个数字背后，是裁判员们在客场收到嘘声时依然咬牙举牌的身影，是俱乐部投资人一边签下天价外援一边盘算着明年如何削减开支的算盘,是千万个在水泥地上投篮的少年眼中闪烁的星火。

如果这116.8亿能成为一场改革的中场战鼓，而非终场哨音，那中国篮球真正的“黄金时代”，其实还远未到来——但它就在下一次进攻的跑动路线里。

（完）